ดังนั้น คุณคงสงสัยว่าแบบจำลองขนาดการตลาดสามารถใช้เพื่อวัดการรับรู้ถึงแบรนด์ได้อย่างไร ฉันขอบอกคุณในฐานะซัพพลายเออร์ของ Marketing Scale Models ฉันได้เห็นโดยตรงถึงพลังที่เจ้าตัวน้อยเหล่านี้มีในโลกการตลาด
ก่อนอื่น แบบจำลองขนาดทางการตลาดคืออะไรกันแน่? เป็นการจำลองผลิตภัณฑ์ อาคาร หรือแนวคิดที่ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด คุณสามารถตรวจสอบเพิ่มเติมเกี่ยวกับพวกเขาได้ที่นี่:แบบจำลองมาตราส่วนการตลาด. โมเดลเหล่านี้มีความหลากหลายอย่างไม่น่าเชื่อและสามารถใช้งานได้หลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่งานแสดงสินค้าไปจนถึงการจัดแสดงในร้านค้า
หนึ่งในวิธีที่ตรงไปตรงมาที่สุดในการวัดการรับรู้ถึงแบรนด์โดยใช้แบบจำลองระดับการตลาดคือการโต้ตอบโดยตรง เมื่อคุณวางแบบจำลองขนาดไว้ต่อหน้าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า คุณสามารถวัดปฏิกิริยาของพวกเขาได้ ตัวอย่างเช่น ในงานแสดงสินค้า หากผู้คนหยุดดูโมเดลของคุณ ถามคำถามเกี่ยวกับโมเดลนั้น หรือถ่ายรูป นั่นถือเป็นสัญญาณที่ดี คุณสามารถสร้างแบบสำรวจง่ายๆ ได้ที่นั่น ถามผู้คนว่าพวกเขาเคยได้ยินเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณมาก่อนหรือไม่ จากนั้นดูว่าระดับการมีส่วนร่วมกับโมเดลเปลี่ยนคำตอบของพวกเขาอย่างไร
สมมติว่าคุณเป็นนักพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ที่ใช้แบบจำลองขนาดของโครงการบ้านจัดสรรใหม่ คนที่มาบูธของคุณอาจไม่เคยรู้จักแบรนด์ของคุณมาก่อน แต่เมื่อพวกเขาเห็นโมเดลที่มีรายละเอียดและสะดุดตา พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะจดจำแบรนด์ของคุณได้มากขึ้น คุณสามารถติดตามจำนวนลูกค้าเป้าหมายที่คุณได้รับจากงานแสดงสินค้า และเปรียบเทียบกับเหตุการณ์ก่อนหน้าที่คุณไม่มีแบบจำลอง หากมีการเพิ่มขึ้น ก็เป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าโมเดลดังกล่าวกำลังช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
อีกวิธีหนึ่งคือผ่านโซเชียลมีเดีย ในยุคดิจิทัลปัจจุบัน โซเชียลมีเดียถือเป็นขุมทองในการวัดการรับรู้ถึงแบรนด์ เมื่อคุณมีโมเดลทางการตลาดที่ยอดเยี่ยม ผู้คนจะต้องการแชร์มันบนบัญชีโซเชียลมีเดียของพวกเขา คุณสามารถสร้างแฮชแท็กเฉพาะสำหรับกิจกรรมหรือตัวโมเดลเองได้ จากนั้นติดตามว่ามีการใช้แฮชแท็กกี่ครั้ง หากคุณเห็นโพสต์ การถูกใจ และการแชร์จำนวนมาก นั่นหมายความว่าแบรนด์ของคุณกำลังเป็นที่รู้จัก และยิ่งมีคนพูดถึงแบรนด์ของคุณมากเท่าไร พวกเขาก็จะตระหนักถึงแบรนด์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น
ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นผู้ผลิตรถยนต์และคุณมีโมเดลจำลองของรถยนต์รุ่นล่าสุดของคุณ คุณตั้งค่าจอแสดงผลที่ห้างสรรพสินค้าท้องถิ่น และสนับสนุนให้ผู้คนถ่ายรูปกับนางแบบและโพสต์บนโซเชียลมีเดียโดยใช้แฮชแท็กของคุณ คุณสามารถใช้เครื่องมือวิเคราะห์เพื่อดูว่าข้อความของแบรนด์ของคุณแพร่กระจายไปไกลแค่ไหน หากโพสต์เข้าถึงผู้คนหลายพันคน ก็เป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าโมเดลดังกล่าวกำลังสร้างผลกระทบต่อการรับรู้ถึงแบรนด์
โมเดลระดับการตลาดยังทำงานได้ดีเมื่อใช้ร่วมกับสื่อทางการตลาดอื่นๆ สมมติว่าคุณมีโบรชัวร์หรือใบปลิวที่พูดถึงแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ เมื่อคุณจับคู่สิ่งเหล่านี้กับแบบจำลองขนาด โมเดลนั้นสามารถทำหน้าที่เป็นจุดยึดที่มองเห็นได้ ผู้คนมีแนวโน้มที่จะจำข้อมูลในโบรชัวร์ได้มากขึ้นเพราะพวกเขามีวัตถุที่จับต้องได้ให้เชื่อมโยงด้วย
คุณสามารถวัดผลกระทบของชุดค่าผสมนี้ได้โดยการดูอัตราการแลกรหัสส่งเสริมการขายในโบรชัวร์ หากคุณสังเกตเห็นว่าอัตราการไถ่ถอนจะสูงกว่าเมื่อมีแบบจำลองขนาดเทียบกับเมื่อไม่มี แสดงว่าแบบจำลองดังกล่าวกำลังเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และผลักดันให้ผู้คนดำเนินการ
ตอนนี้ เรามาพูดถึงแบบจำลองขนาดประเภทต่างๆ และวิธีที่โมเดลเหล่านี้มีส่วนช่วยในการวัดการรับรู้ถึงแบรนด์ ตัวอย่างเช่น โมเดลเชิงแนวคิดในสถาปัตยกรรมสามารถเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมได้ คุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับพวกเขาได้ที่นี่:แบบจำลองแนวคิดทางสถาปัตยกรรม. โมเดลเหล่านี้มักใช้เพื่อแสดงแผนการหรือแนวคิดในอนาคต พวกเขาสามารถสร้างความฮือฮาให้กับแบรนด์ได้มากมาย
หากคุณเป็นบริษัทสถาปัตยกรรม แบบจำลองแนวความคิดของโครงการอาคารใหม่สามารถดึงดูดความสนใจของนักลงทุน สื่อ และประชาชนทั่วไปได้ คุณสามารถติดตามการรายงานข่าวของสื่อของแบบจำลองได้ หากมีบทความ บทสัมภาษณ์ หรือการพูดคุยออนไลน์เกี่ยวกับนางแบบและบริษัทของคุณ นั่นหมายความว่าแบรนด์ของคุณกำลังได้รับความสนใจ และด้วยการเปิดรับดังกล่าวทำให้การรับรู้ถึงแบรนด์เพิ่มขึ้น
แบบจำลองขนาดการนำเสนอก็มีประโยชน์มากเช่นกัน คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับพวกเขาได้ที่นี่:แบบจำลองขนาดการนำเสนอ. โมเดลเหล่านี้มักจะได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้นและใช้ในการนำเสนอทางธุรกิจ เมื่อคุณนำเสนอแบบจำลองขนาดระหว่างการประชุมกับลูกค้าหรือคู่ค้า แบบจำลองนี้สามารถช่วยให้คุณสื่อสารข้อความของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
คุณสามารถวัดประสิทธิภาพของแบบจำลองขนาดการนำเสนอได้โดยดำเนินการสำรวจติดตามผลกับผู้เข้าร่วม ถามพวกเขาเกี่ยวกับระดับความเข้าใจในแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณหลังการนำเสนอ หากพวกเขามีความเข้าใจที่ดีขึ้นและมีแนวโน้มที่จะจดจำแบรนด์ของคุณได้มากขึ้น นั่นหมายความว่าโมเดลกำลังทำงานอยู่
นอกจากวิธีการเหล่านี้แล้ว คุณยังสามารถดูปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ได้อีกด้วย หากคุณพูดถึงแบบจำลองขนาดในแคมเปญการตลาดของคุณ คุณจะสามารถดูได้ว่ามีการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเพิ่มขึ้นหรือไม่ คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น Google Analytics เพื่อติดตามว่าการเข้าชมมาจากไหน หากผู้เข้าชมใหม่ส่วนสำคัญมาจากช่องทางที่คุณโปรโมตโมเดลขนาดดังกล่าว ก็เป็นสัญญาณว่าโมเดลดังกล่าวกำลังดึงดูดผู้คนมายังแบรนด์ของคุณ
อีกแง่มุมหนึ่งคือการเรียกคืนแบรนด์ คุณสามารถดำเนินการทดสอบการเรียกคืนแบรนด์ก่อนและหลังกิจกรรมทางการตลาดที่ใช้แบบจำลองขนาดได้ แสดงรายชื่อแบรนด์ให้ผู้คนเห็นและขอให้พวกเขาจำแบรนด์ที่พวกเขาจำได้ หากอัตราการเรียกคืนแบรนด์ของคุณเพิ่มขึ้นหลังงาน แสดงว่าแบบจำลองขนาดมีผลกระทบเชิงบวกต่อการรับรู้ถึงแบรนด์
ในฐานะซัพพลายเออร์ของแบบจำลองมาตราส่วนการตลาด ฉันรู้ว่าคุณภาพของแบบจำลองมีความสำคัญอย่างมาก โมเดลคุณภาพสูงและได้รับการออกแบบมาอย่างดีมีแนวโน้มที่จะดึงดูดความสนใจและสร้างความประทับใจไม่รู้ลืม สามารถทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นเหนือคู่แข่งได้
หากคุณกำลังคิดที่จะใช้แบบจำลองขนาดการตลาดเพื่อวัดผลและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ ฉันอยากจะคุยกับคุณ เราสามารถพูดคุยถึงความต้องการเฉพาะของคุณได้ ประเภทของโมเดลที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณมากที่สุด และวิธีที่เราจะทำให้โมเดลดังกล่าวเป็นส่วนที่มีประสิทธิผลในกลยุทธ์การตลาดของคุณ ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอสังหาริมทรัพย์ ยานยนต์ หรืออุตสาหกรรมอื่นๆ เรามีความเชี่ยวชาญในการสร้างแบบจำลองขนาดที่สมบูรณ์แบบสำหรับคุณ
ดังนั้น อย่าลังเลที่จะติดต่อและเริ่มการสนทนาว่าแบบจำลองทางการตลาดจะยกระดับการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณไปอีกระดับได้อย่างไร
อ้างอิง
- คอตเลอร์ พี. และอาร์มสตรอง จี. (2019) หลักการตลาด. เพียร์สัน.
- เคลเลอร์, กัวลาลัมเปอร์ (2013) การจัดการแบรนด์เชิงกลยุทธ์ เพียร์สัน.
